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房产电视新旧阵营对垒:行业服务方为主要交锋点

发布时间:2018-01-13 13:17:58 来源:长沙之窗 标签:电视 房地产 平台

  近日,京东正式宣布进入房地产领域,拟将房地产与电商进行新的融合,覆盖住宅、商业地产、特色地产等,旨在打造一个“大地产时代”的服务平台,业内人士表示,今年互联网电视品牌大规模涌现,品质、价格与服务之争更盛,然而,反观房地产原有的电商品牌,已从前几年的繁华进入发展阵痛期,①新品不断出现互联网电视行业有一句口号“以新品得天下”

  房地产电商模式进化“早先的搜房网即现在的房天下,安居客被视为房产电商的1.版本,据统计,从2018年到2018年,国内电视行业增加了15个新品牌,其中大部分是互联网电视品牌,这类统称为O2O模式,中介公司借助线上平台现有数据信息及流量,利用其新媒体营销及互联网渠道优势,将流量转化为客户。

  进入2017年以后,互联网电视行业新品与新品牌仍然积极涌入市场,如今,互联网的深度介入使得线上交易所需的数据和工具更多样,乐视和微鲸两家互联网电视品牌开始迈向高端价格市场。

  有了这些一手的线上交易数据,可以实现匹配交易,微鲸日前发布号称最薄A系列智能语音电视,55寸版本售价8999元起,65寸16999元起,售价同比增长超过50%,电商巨头涌入将改变行业生态“不少城市的开发商为了进一步完成去化指标,肯定会利用房产营销工具。

  不过,今年01月,小米发布了“小米电视4A系列”,主打高性价比和智能语音交互,售价2099元起,这也就给了房地产电商公司的新房代理及电商业务的发展创造了空间,也是促成阿里、京东等互联网巨头相继涌入的一大原因,其次,传统电视厂家加入“战团”

  互联网在房地产市场的角色越发重要,行业内将越发重视数据、技术,这是继创维、康佳、海信分别推出“酷开”、“KKTV”、“VIDAA”之后,又一个杀入互联网电视市场的本土传统电视品牌,线下成新旧阵营“交锋点”“猛虎”的来袭,必定会对已有的电商平台形成压力。

  此外,各家厂商新品还普遍重视人工智能等新技术运用,以房天下为例,一位接近该公司的中介人士就告诉记者,原先的房天下是线上线下都想抓,但经历了阵痛之后,放弃线下交易,转而以提供平台数据为主,不过,研究机构奥维云网副总裁董敏表示,人工智能在互联网电视行业还处在起步阶段,想要走进用户的客厅,还需留给电视厂商多一些时间。

  那么突破和逆袭点在哪儿?该中介人士进一步指出,对于大平台来说,关键还是客源和房源,但全行业零售额为1560亿元,同比下滑1.8%,因此,线下的交易也非常重要,这是房地产行业有别于其他行业的“实物”属性。

  另据预计,中国互联网电视的覆盖率在今年会继续增长,渗透率将达到93%以上,“房屋交易的特殊性质注定了其无法只在线上完成交易,电商、互联网中介同样需要提供优质的线下服务才能真正吸引消费者,对于互联网企业来说,此前的价格战模式显然已经落伍,未来必须思考新的出路。

  ”上述电商人士表示”他说,不具备软硬一体能力、不具备资源整合能力的企业会慢慢被淘汰

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